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Content Marketing Beispiele

Posted by Marc Gasser | 18.12.19 17:27

Wenn Sie an Beispiele für Content-Marketing denken, steht Hubspot immer auf der Liste. Hubspot hat nicht nur ein kostenloses CRM als Wachstumsstrategie für Startups entwickelt, sondern auch Content Marketing neu definiert.

Hubspot

Hubspot schreibt unzählige, detaillierte Blog-Posts über die Themen, die deren Besuchern wichtig sind. Dazu gehörten E-Books und eine Content-Tauschbörse, Inbound.org (mit 321.000 Besuchern pro Monat).

Hubspot Blog - Content Marketing Hero
Erstellen von Videos für Facebook und Verwenden von LinkedIn, um Traffic an diese Videos zu senden.

Content Marketing funktioniert,  denn so ist Hubspot zu einem Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen geworeden.

Buffer

Buffer ist eines unserer beliebtesten Beispiele für Content-Marketing, aufgrund seiner dreigliedrigen Content Marketing-Strategie. Das Unternehmen nutzte Gast-Blogging, um sein anfängliches Wachstum anzukurbeln, indem es mehrmals täglich schrieb und Inhalte auf hochkarätigen Websites veröffentlichte. Diese Strategie des Wachstums-Hackings half Buffer, die ersten 100.000 Benutzer anzuziehen. Im eigenen Blog von Buffer konzentrierte sich das Unternehmen zunächst darauf, für die Menschen zu schreiben, die ihre Kunden beeinflusst haben, und zwar mit qualitativ hochwertigen und leicht verständlichen Inhalten.

Buffer hat jetzt vier Blogs, darunter den Transparency-Blog und den Open-Blog, wo sie im Laufe der Jahre geschäftliche Höhen und Tiefen ausgetauscht haben. Und sie teilen ihre besten Inhalte über eine regelmässige E-Mail-Marketingstrategie.

Die Ergebnisse sprechen für sich: Buffer ist eine hoch angesehene und vertrauenswürdige Marke mit fast 400.000 Nutzern und rund einer Million Anhängern auf mehreren Social Media-Websites.

Rip Curl

Rip Curl versteht sich als "ultimate surfing company". Eine der Möglichkeiten, wie es zeigt, dass Hingabe über eine Online-Publikation namens The Search erfolgt.

The Search zeichnet die Suche der Surfer nach den besten Wellen und dem ultimativen Surf-Lebensstil auf und bietet grossartige Fotos und Geschichten, die von Surfern für Surfer erzählt werden.

Mit mehr als 100.000 YouTube-Abonnenten und über 2 Millionen Facebook-Follower ist dies ein grossartiges Beispiel dafür, wie Sie Inhalte an Ihre Zielgruppe anpassen können, um Ihr Unternehmen auszubauen und profitabel zu machen.

GE

Wenn Sie nach inspirierenden B2B-Content-Marketingbeispielen suchen, ist GE ein guter Ausgangspunkt. Es geht nicht um Waschtrockner und Staubsauger, sondern um das andere Geschäft des Unternehmens: Windkraftanlagen, Triebwerke, Lokomotiven und so weiter.

GE ist seit langem dafür bekannt, dass es das, was einige als langweiliges Geschäft betrachten könnten, zum Leben erweckt, und diese Instagram Content Marketing Kampagne ist ein perfektes Beispiel dafür.

GE kombinierte die Kampagne mit Influencer-Marketing und holte sechs Instagram Influencer und mehrere Superfans für den #GEInstaWalk. Das bedeutete eine Besichtigung ihrer Produktionsstätten und das Aufnehmen, Hochladen und Hashtaggen von Bildern. Die Ergebnisse waren spektakulär:

  • 8 Millionen Ansichten des Instagram-Kontos von GE
  • 3 Millionen Reichweiten pro Tour
  • 3.000 neue Anhänger

Glossier

Das Unternehmen steht im Rampenlicht, wenn es darum geht, mit benutzergenerierten Inhalten seine Marke auf Instagram zu stärken.

Das ist genial, denn es reduziert die Arbeit bei der Erstellung von Inhalten und gibt dem Publikum ein gutes Gefühl, präsentiert zu werden, was zu noch mehr Reichweite und Engagement führt. Hier ist ein aktuelles Beispiel, bei dem Glossier einen kostenlosen Tweet von einem Fan auf sein Instagram-Konto gepostet hat:

Glossier präsentiert auch seine neuesten Instagram-Inhalte auf seiner Homepage, um seine Kunden zu gewinnen. Mit mehr als 1 Million Instagram-Anhängern muss das Unternehmen etwas richtig machen.

Bewährte Content Marketing Beispiele

Als nächstes haben wir ein paar Beispiele für Content-Marketing, die sich nicht auf Social Media-Promotion verlassen.

John Deere

Jeder, der sich über Content-Marketing informiert hat, hat wahrscheinlich von The Furrow gehört, das allgemein als eines der ersten Beispiele für Content-Marketing gilt.

Diese 1895 von John Deere erstmals veröffentlichte Publikation zielte darauf ab, den Kunden des Unternehmens bei ihren Problemen zu helfen und gleichzeitig die Kompetenz des Unternehmens zu zeigen.

Klingt vertraut, nicht wahr?

Das Erstaunliche ist, dass mehr als 120 Jahre später die Veröffentlichung immer noch läuft und nun auch online verfügbar ist.

Visual Content Marketing Beispiele

Bilder sind das Lebenselixier von Social Media. Stone Temple Consulting zeigt, dass Tweets mit Bildern eine 65% bessere Chance haben, retweetetet zu werden.

Und Jeff Bullas fand heraus, dass die Aufnahme von Bildern in einen Blog-Post zu 94% mehr Aufrufen führt. Diese nächsten Beispiele für Content-Marketing zeigen, wie Unternehmen Visual Content Marketing nutzen, um die Sichtbarkeit ihrer Marke zu erhöhen.

Zomato

Zomato ist eine mobile Restaurant-Suchmaschine, die für 24 Länder erhältlich ist. Das Unternehmen setzt bei seiner Marketingstrategie großzügig auf Humor. Insbesondere schafft und teilt es Bilder, die sich auf die Populärkultur beziehen, wie dieses jüngste Beispiel, das einen Oscar-nominierten Film täuscht, zeigt.

Sie sind einfach, kreativ und unterhaltsam und beweisen, dass ein minimalistischer Ansatz den Zweck erfüllen kann. Es muss funktionieren, denn das Unternehmen hat 1,3 Millionen Follower auf Twitter und das gleiche auf Facebook, und die App wurde hunderttausendfach heruntergeladen.

Shutterstock

Shutterstock ist im Bereich der Bilder tätig und hat sein Fachwissen genutzt, um eine Ressource zu schaffen, die jeder nutzen kann: einen Bericht über kreative Trends. Dies nutzt die Tatsache, dass die Menschen zuverlässige Daten lieben, und diese Art von Ressourcen werden weit verbreitet.

Die Infografik des letzten Jahres zog Tausende von sozialen Anteilen an und zog mehr als 6 Milliarden Besucher an, so das Content Marketing Institute.

In diesem Jahr hat Shutterstock die Ressource interaktiv gemacht, nicht nur mit Bildern, sondern auch mit Video und Musik. Bisher wurde es mehr als 10.000 Mal geteilt.

Rolex

Nur weil Sie eine ikonische Marke sind, bedeutet das nicht, dass Sie das Marketing von Inhalten nicht vollständig beeinflussen können.

Rolex beweist dies, indem es die Qualität und Zeitlosigkeit seiner Marke durch exzellente Fotografie vermittelt, die Qualität ausstrahlt.

Und die Fans lieben es: Rolex hat mehr als 7 Millionen Instagram-Follower und rund 6,6 Millionen auf Facebook.

Video Marketing Beispiele

Videomarketing fördert die Markenbekanntheit, die Leads und den Vertrieb, also ist es nicht verwunderlich, dass so viele unserer Content-Marketing-Beispiele Videos enthalten.13. Blendtec

Beginnen wir mit Blendtec, dessen virale Videos beweisen, dass es so etwas wie eine langweilige Branche nicht gibt - wenn man herausfinden kann, was sein Publikum anspricht.

Blenders klingen vielleicht nicht so interessant, aber sie werden zu einem Haufen von viel mehr, wenn man seltsame Dinge in sie hineinlegt.

Die Video-Serie Will It Blend brachte das Unternehmen auf den Punkt und führte in einem Zeitraum von drei Jahren zu einem Umsatzplus von 700%.

Heute hat der YouTube-Kanal von Blendtec mehr als 885.000 Abonnenten, und die Kampagne läuft nach wie vor gut, mit Videos, die regelmässig Hunderttausende von Besuchern anziehen.

Hootsuite

Wenn Sie Ihre Content Marketing Strategie starten, schadet es nie, die Populärkultur zu nutzen - und eine der beliebtesten Shows der letzten Jahre war Game of Thrones.

Hootsuite nutzte dies als Ausgangspunkt, um eine verknüpfbare Geschichte über ihre Marke in einem Video mit dem Titel A Game of Social Thrones zu erzählen.

Dieses Video hat inzwischen mehr als 1 Million Besucher und ist ihr erfolgreichster Branded Content.

Zendesk

Hier ist eines der coolsten Content-Marketing-Beispiele aus der Geschäftswelt, wo Zendesk auf etwas aufsprang, das gegen sie hätte gerichtet sein können und gleichzeitig ihre Markenwerte und Persönlichkeit zeigte.

Wann immer Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, gibt es jemanden, der nach einer Alternative sucht. Als Zendesk erkannte, dass die Leute nach Zendesk-Alternativen suchten, entführten sie im Grunde genommen die Keyword-Phrase und erstellten eine Mini-Site und ein darauf abgestimmtes Video.

Das Ergebnis? Eine Seite ein Punkt für diese Keyword-Phrase und eine Menge guten Willens!

Old Spice

Für eine Marke, die es seit 1937 gibt, ist Old Spice gut darin, mit ihrem Markt in Kontakt zu bleiben.

Es war nicht immer so.

Vor neun Jahren verlor die Marke gegenüber ihren Konkurrenten an Boden, als jemand eine coole Idee hatte: das Bild der alten Welt zugunsten von etwas - oder jemandem - Neuem, Jungem und Heissem aufgeben.

Es hat funktioniert. In einer Reihe von Videos und Anzeigen, die Humor liefern und in einigen Fällen die Marke nie erwähnen, änderte Old Spice sein Image, um für eine neue Generation relevant zu werden.

Die ursprüngliche Anzeige wurde mehr als 55 Millionen Mal aufgerufen, und Old Spice nutzt diesen Ansatz immer noch mit einer neuen Reihe von Werbeaktionen, die sich an Teenager und ihre Mütter richten.

JetBlue

JetBlue ist eine der weltweit führenden Fluggesellschaften und hatte nie Angst, mit Content Marketing kreativ zu werden. Insbesondere wird Video verwendet, um das Publikum zu begeistern und seine Markenwerte und seine Persönlichkeit zu präsentieren.

Jüngste Beispiele sind die Kampagne Reach Across the Aisle, die die Menschen ermutigt, herauszufinden, was sie verbindet, eine Serie über das Fliegen mit Säuglingen und die kuriose Video-Serie Flight Etiquette.

Die Videoaufrufe auf YouTube reichen von Zehntausenden bis zu Millionen, während die Wahrnehmung der Marke überwältigend positiv bleibt.

Ebooks und Ressourcen Beispiele

Wie wir bereits bei Hubspot gesehen haben, sind E-Books und Ressourcen eine gute Möglichkeit, die Bekanntheit Ihrer Marke zu erhöhen. Hier sind ein paar weitere Beispiele für diese Art von Content-Marketing.

LinkedIn

Wenn Sie wissen wollen, wie man LinkedIn effektiv einsetzt, wird niemand sachkundiger sein als LinkedIn selbst. Das ist der Grund, warum das ebook des Unternehmens auf seinem eigenen Ansatz für Marketing mit LinkedIn ein solcher Gewinner ist.

Die Landing Page weckt den Appetit der Kunden mit einer Reihe von Tipps und Statistiken, und die meisten LinkedIn-Benutzer werden sich sofort anmelden wollen.

LinkedIn hat diese Strategie weiterverfolgt, indem es mehr Marketingleitfäden herausgegeben hat, so dass es eine sichere Sache ist, dass es für sie funktioniert.

Sind Sie sich nicht sicher, ob LinkedIn für Ihr Unternehmen geeignet ist? Erfahren Sie, wie (und warum) Sie eine LinkedIn-Geschäftsseite erstellen sollten.

Simply Business

Eines der besten Beispiele für das Marketing von B2B-Inhalten ist Simply Business, eine britische Versicherungsgesellschaft, die für die Erstellung einer Reihe nützlicher Tipps und Leitfäden bekannt ist.

Es ist ein weiteres Beispiel dafür, dass so genannte "langweilige Sektoren" ihr Publikum immer noch begeistern können. Ihre Leitfäden zur Kundenschulung haben Tausende von Links und Shares angezogen und ihr Profil erhöht.

Andere Content Marketing Beispiele

Schliesslich sind hier einige Content-Marketing-Beispiele aus der Geschäftswelt, die sich etwas unterscheiden.

Coca-Cola

Coke nutzte die Personalisierung, um alle dazu zu bringen, über ihre Marke zu sprechen. Sie starteten ihre Share a Coke-Kampagne in Australien, indem sie die 150 bekanntesten Namen auf Flaschen setzten. Dann ermutigten sie die Leute, eine Cola mit Leuten mit diesen Namen zu teilen.

Diese Kampagne wurde viral, was zu einem Umsatz von 250 Millionen Flaschen und Dosen im Sommer führte, was etwas mehr als 10 für jede Person in Australien entspricht. Kein Wunder, dass die Kampagne bald auch an anderen Orten zum Einsatz kam. Du kannst jetzt deine eigene Flasche anpassen, wie wir es hier getan haben.

Grant Thornton

Datenanalyse ist ein weiterer Bereich, der als trocken angesehen werden könnte, aber als Grant Thornton seine Access Granted Kampagne durchführte, war es alles andere als das.

Das Unternehmen führte die Leute bei den Tony Awards hinter die Kulissen und zeigte exklusive Inhalte auf YouTube und Twitter. Das führte zu 3,7 Millionen Twitter-Impressionen, erhöhter Facebook-Reichweite und übertrifft ihre Ziele für YouTube-Ziele um 115%.

Charmin

Dieses Beispiel für Content-Marketing von Charmin ist perfekt für seine Kunden. Die Marke hatte schon immer einen Sinn für Humor in ihren TV-Spots, und das gilt auch für die Sit or Squat App.

Diese App soll Menschen helfen, saubere Badezimmer zu finden, wenn sie sie brauchen, also ist sie auch ziemlich praktisch. Bisher wurde die App mehr als 100.000 Mal heruntergeladen, und niemand wird die Marke vergessen.

Burberry

Die herausragendste Content-Marketing-Kampagne von Burberry war Burberry Kisses, bei der mobile Technologie mit dem menschlichen Wunsch, sich mit anderen zu verbinden, kombiniert wurde.

Über eine App können die Benutzer ihre Lippen auf den Bildschirm drücken und einen digitalen Kuss an jeden senden. Die Kampagne ermöglichte es den Menschen auch, Google Street View und Google Maps zu nutzen, um die Reise zu sehen, die diese digitalen Küsse unternommen haben.

Buzzstream

Buzzstream kombinierte eine Reihe von Inhaltsarten (forschungsintensive Gästeinhalte, immergrüne Bloginhalte und Gated Content), um sich als Vordenker in seiner Branche zu positionieren.

Die neunmonatige Content-Kampagne war sehr erfolgreich und führte zu einer Rekordzahl von Neuanmeldungen.

Lush

Lush kombiniert eine Reihe von Content Marketing Techniken, um sein Publikum zu erreichen, weshalb es schwierig ist, es in nur eine Kategorie von Content Marketing Beispielen einzuordnen.

Von den eigenwilligen Produktnamen bis hin zu den bekannten ethischen Werten findet die Marke bereits Resonanz bei ihrem Kernpublikum.

Aber das ist noch nicht alles. Seine Videos gehen hinter die Kulissen der Herstellung seiner Produkte, während Lush in sozialen Netzwerken dazu anregt, Fotos seiner Produkte, die im Einsatz sind - oder zumindest kurz vor ihrer Verwendung stehen - zu teilen und zu markieren. Instagram ist eine der wichtigsten Plattformen, wobei der Hauptkonto von Lush 4 Millionen Follower anzieht.

Mit diesen Beispielen für Content-Marketing sind Sie bestens gerüstet, um Ihre Besucher mit frischen, neuen Ideen zu begeistern. Verwenden Sie als nächstes diese Copywriting-Vorlagen, um zu beginnen, oder sehen Sie, wie Sie Ihren Content Marketing ROI verbessern können.

Aber es gibt noch eine letzte Sache, an die man sich erinnern sollte. Es macht keinen Sinn, ein Publikum aufzubauen, wenn sie sich nicht bekehren.

Topics: Content Marketing

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