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Themencluster abbilden

Themencluster gewinnen zunehmen an Bedeutung. Grund dafür ist zum einen das veränderte Suchverhalten der User. Die Zeiten, in welchen abstrakte Suchbegriffe die Basis für eine Online Recherche waren, sind vorbei. Nutzer suchen heute mit spezifischen Suchanfragen nach einem bestimmten Thema.

Auch Google ist mittlerweile in der Lage, die Suchintention und den Kontext des Nutzers zu verstehen und präsentiert in der Suchergebnis-Liste (SERP) entsprechend die Ergebnisse, die der spezifischen Anfrage am besten dienen.

Was hat dies nun mit Themenclustern zu tun?

Es ist schlicht nicht möglich mit nur einem Inhalt, die Fülle an Perspektiven, Bedürfnissen und Anfragen abzubilden. Die Lösung liegt deshalb im Aufbau von umfassenden Themenclustern rund um ein bestimmtes Thema, über das Sie als Unternehmen gut Bescheid wissen.

Im Fokus eines Themenclusters steht somit ein übergreifendes Thema. Dieses wird auch als Pillar, also als eine Art Grundpfeiler, bezeichnet. Der Zweck eines Pillars ist es, einen Überblick über die Teilbereiche eines Themas zu verschaffen und verschiedene Perspektiven eines Themas zu bündeln und zu strukturieren.

Themencluster

Pillar Page mit Detailseiten zu verschiedenen Perspektiven

 

Rund um den Pillar werden weitere Inhalte erstellt, die auf die spezifischen Suchanfragen und Bedürfnisse der verschiedenen Nutzer eingehen. Dabei muss unter anderem berücksichtigt werden, wie weit fortgeschritten die Nutzer in der Customer Journey sind und welchen Wissensstand sie entsprechend haben.

Wie lässt sich eine solche Themenstruktur abbilden?

Damit klar ist, welche Themen zu einem Topic Cluster gehören, werden die Inhalte in unserem Content Hub genau in dieser Struktur abgebildet. Das bedeutet: Es wird ein übergreifendes Thema für die Pillar Page (Übersichtsseite) definiert. Weiter werden spezifische Themen für die einzelnen Detailseiten definiert, welche das Thema von verschiedenen Perspektiven behandeln.

Wichtig dabei ist, dass von der Übersichtsseite aus alle Aspekte ersichtlich sind. So werden zum einen in einem Inhaltsverzeichnis alle relevanten Seiten aufgelistet. Weiter werden alle Inhalte von der Pillar Page aus verlinkt.

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis mit Auflistung aller relevanten Unterthemen

 

Ähnlich sieht es bei den Subseiten aus: Damit sowohl dem User als auch Google klar ist, dass es sich hier um ein umfassendes Thema mit vielfältigen Inhalten handelt, verweisen die Detailseiten jeweils auf die Übersichtsseite zurück.

BackToPillarPage

Interner Teaser mit Verweis auf übergreifendes Thema

Um den Themenbereich abzuschliessen wird zudem dafür gesorgt, dass die Detailseiten untereinander verlinkt sind und den User aktiv durch seine Customer Journey führen.

Die Funktion im Überblick

Icon-themencluster-abbilden

 

  • Ermöglicht den Aufbau von Themenclustern
  • Ordnet Inhalte einem bestimmten Überthema (Pillar) zu
  • Signalisiert Expertise gegenüber Nutzern und Google