Produktlebenszyklus

Der Produktlebenszyklus zeigt schematisch, wie sich ein Produkt von der Entwicklung bis zur Herausnahme aus dem Markt entwickelt und ermöglicht eine Abschätzung darüber, wann welche Umsätze zu erzielen sind.

Wie sieht der Produktlebenszyklus aus?

Man unterscheidet zwischen: Markteinführung, Wachstum, Reife, Sättigung und Degeneration. Der Höhepunkt der Umsätze ist also in der Phase der Sättigung zu erwarten. Für Marketing-Verantwortliche ist es wichtig zu wissen, welche Massnahmen ergriffen werden sollten, um jeweils die bestmögliche Performance eines Produkts in jeder Phase zu ermöglichen.